中国连续12年成第一商标大国

    2014年9月1日，中国国家工商行政管理总局局长张茅在当日举行的“纪念中华商标协会成立二十周年暨中国品牌经济高峰论坛”上发表主旨演讲时说，中国已经基本建立符合国际规则、具有中国特色的现代商标法律制度，成为世界上保护商标知识产权有力、有序的国家之一。截至2014年6月底，中国商标累计申请量达1425.7万件，累计注册量达907.5万件，有效注册量达761.1万件，已连续12年位居世界第一，是名副其实的商标大国。

　　他同时指出，与世界发达国家相比，中国的品牌竞争力差距明显，迫切需要提高对品牌助推发展重要性的认识。据统计，目前中国拥有自主品牌的外贸企业约占外贸企业总数的20%，自有品牌产品出口额约占出口总额的11%，所占比例明显偏低。中国是制造大国，但低端产品多，知名品牌少，企业品牌意识不强，过多依赖劳动力成本优势和价格竞争。中国迫切需要大力加强品牌建设，提高世界知名品牌的拥有量，夯实品牌助推发展的基础。

就企业而言，企业的核心竞争力是产品和品牌两个方面。总体来看，企业一般都很重视产品的质量，从产品品质、价格、成本等各个方面提高产品的竞争力。但是对于品牌营销的认识，一些企业往往没有意识到品牌的重要性，认为只要做好产品就可以。可是企业要想得到更好的发展，进入大市场，就要面对很多同行业好产品的竞争。如果企业发展没有品牌力量的有力支撑，很难突破发展瓶颈。所以说，好产品是企业竞争力的基础，但是只有基础还不够，还需要用品牌营销的方法把产品的价值激发出来。

现在的产品市场，没有品牌就没有竞争力，没有竞争力就无法在市场中立足。品牌已成为企业利润的主要来源和生存基础，并且是市场创新的动力源泉。消费者对于企业品牌的印象，源于其对品牌价值的认识和感受，企业通过产品推广与销售，使品牌印象在顾客心目中根深蒂固，从而达到引导需求，促进消费的目的。所以企业要想发展，必须要建立品牌意识。

在企业的经营过程中，品牌是灵魂体现。如今，品牌建设逐渐成为推动企业发展的重要无形力量。一个企业拥有品牌，既证明其经济实力和市场地位，也反映其持续发展力的大小。所以，品牌建设对于企业的发展有着决定性的作用，只有拥有了自己的品牌资产才会让企业在众多竞争者中立于不败之地。